Weber | Social Media
The Backyard Hero Instagram Story Game
Insta Grilling
Instagram is vandaag de dag het perfecte platform voor food. Het wordt steeds vaker gebruikt om perfect gegrilde gerechten te delen met de wereld. Daarom zet Weber nu ook, naast Facebook, in op Instagram. Om de BBQ-liefhebbers te bereiken. Echter, Weber heeft op dit platform nog niet zoveel volgers als op Facebook.
Ontwikkel een campagne om het aantal volgers van de Instagrampagina te verhogen. Nieuwe volgers moeten échte barbecueliefhebbers zijn.
Veel mannen vinden dat ze goed kunnen barbecueën. Met deze campagne spelen we in op dat inzicht. Een campagne die interactief is, zodat we de bewijsdrang van mannen aanwakkeren. Laat maar zien hoe goed je op de grill bent! Zo kunnen we hen in aanraking laten komen met Weber en de relatie met de huidige volgers versterken.
De doelgroep mocht zich bewijzen met de Backyard Hero Game. Een ‘tap-and-hold-videogame’ die gespeeld kon worden via het Instagram Story-format. De game bestond uit 5 levels en was evenveel dagen te spelen. Iedere dag werd een nieuw level gepost op de Instagrampagina van Weber. Er werd opgeroepen de videogames te spelen, het resultaat te ‘screenshotten’, te delen via het persoonlijke Instagramaccount en de pagina van Weber te taggen. De winnaar won een barbecuepakket ter waarde van € 1.000,-.
In de week voorafgaand aan de game verspreidden we Instagram Story & Feed Ads, waarmee we een doelgroep bereikten die eerder interesse had getoond in het merk Weber. In deze advertenties werd de game aangekondigd en de doelgroep opgeroepen de Instagrampagina van Weber te volgen om updates te ontvangen over de game.
De campagne leverde 918 nieuwe volgers op. Een stijging van 18%. Iedere dag speelden er minimaal 175 barbecuefans mee met de game. 69 Instagramgebruikers bewezen échte Backyard Hero’s te zijn, door alle 5 de levels succesvol te spelen. Omdat de deelnemers hun resultaten deelden via hun persoonlijke profiel, behaalden we veel gratis awareness.